現如今很多UI設計培訓班都開設了商業插畫的課程，有不少同學表示真的要學嗎？商業插畫都有什么用處呢？今天小千就來給大家介紹一下商業插畫在UI設計中的運用。

      商業插畫屬于實用型插畫，是一種具有明確商業意圖的插畫。與純藝術類插畫相比，商業插畫從單純的個人審美轉化為服務商家和大眾，承載著某種商業行為，以達到吸引用戶、引導轉化和促進消費的目的。商業插畫的風格眾多，大致可分為卡通風格、扁平風格、手繪風格和寫實風格等。

      商業插畫是插圖的組成部分之一。插圖，英文中用單詞“Illustration”來表示，它的解釋是“具有例證、圖解、舉例說明以及注釋等涵義”。隨著商品經濟的繁榮，大眾傳媒的發展，插畫不再單純是一種藝術形式，而是成為現代設計中重要視覺傳達形式，具有傳播信息和服務社會的功能。商業插畫是商業活動不斷發展的產物，設計性和藝術性都比較強。隨著人們對物質和精神生活的追求日益提高，商業插畫的意義也在隨之改變。商業插畫在功能上不再單一地為文字服務，由于它的表現形式生動活潑、視覺語言富有創意，很容易吸引消費者注意力，因而在現代設計中引起很多人的關注，并成為一種重要傳遞方式。當前的時代是一個變幻莫測的時代，商業插畫能在這一時代中實現持續性發展是一件非常艱難的事情，因此我們有必要了解商業插畫的概念、變化與發展。

      商業插畫產生的社會需求

      1.大眾視覺審美的轉變

      社會在不斷進步，時代也在不斷向前發展，人們的審美需求以及審美觀念也出現了很大的轉變。不同的審美個體面對同一藝術作品時，各自的審美動機動機不同，所產生的審美感受也存在很大差別。由此可見，創作者與受眾之間必須展開對話交流，這樣才能使受眾更好地理解作品的內涵，與作品產生情感共鳴。在這一過程中，作品如同連接創作者與受眾的橋梁。根據德國實驗心理學家羅伯特·費舍爾提出的“移情”概念，如果作品吸引了受眾的注意力，那么受眾會在不知不覺中將自己的情感與作品融為一體。所以受眾審美會對插畫創作者的創作手法以及審美追求產生一定的影響。插畫創作者在創作插畫作品時非常關注受眾的審美需求，力求為受眾帶來愉悅的視覺感受，使受眾與作品產生情感共鳴，更重要的是，創作者已經將受眾的審美追求作為評價插畫內涵以及審美印象的標準。受眾如果被作品吸引了注意力，并且與作品產生情感共鳴，創作者必須采用能夠對受眾審美方向產生引導的作品形式，這樣才能對受眾的感受產生影響。顯然，商業插畫的發展順應了受眾審美和時代文化的需求。

      2.大眾閱讀方式的轉變

      德國哲學家海德格爾在 20 世紀 30 年代曾經預言“世界圖像時代”已經來臨，他認為從本質上來看，世界圖像并非指一幅關于世界的圖像，而是指世界被把握成了圖像。在互聯網技術和智能手機技術的迅猛發展時代中，人們對世界理解和解釋的方式在這種難以抗拒的視覺化趨勢中越來越呈現出感性化和圖像化的特征。

      “讀圖時代”在普及化網絡技術和快節奏生活的帶動下悄然而至。正如英國藝術批評家伯格所言：“在歷史的任何社會形態中，都不曾有過如此集中的形象，如此強烈的視覺信息。”當下的閱讀不再僅僅局限于文字，圖像成了我們“閱讀”的重要領域。而視覺感受能力是讓人類與生俱來的一種認知能力，它和語言程度的高低、文化積累的多少沒有太大的關系。圖像的淺顯易懂使人們在閱讀過程中倍感輕松，這在很大程度上增強了受眾的廣泛性。因而插畫憑借著其直觀性、易懂性的視覺特點，在 APP 用戶界面的設計中發揮了不可估量的作用。

      3.信息傳播方式的轉變

      人類信息傳播能力的發展過程與傳播媒介之間存在密切聯系，而且這一過程循序漸進。傳播媒介的變革總是能帶動人類信息傳播能力的跨越式發展，人類自身發展也因此獲得巨大動力。信息時代的到來，使得信息的傳播告別了簡單模式，不再是紙上固定的油墨，而是看可以變化成各種形態在不同的界面上呈現。商業信息傳播要求選擇能促進信息傳播的技術，采用容易被受眾所接受的傳播形式，同時還要與現代信息環境相適應，通過多元化信息傳播形式來滿足商業信息傳播的需求。隨著現代插畫的傳播媒體語言極大程度上的豐富與更新，因此視覺圖像的擴展和應用方面為受眾帶來了無限的可能，它們可以通過任何一種新興媒體來傳達信息，傳播概念。

      4.用戶的交互心理需求

      用戶操作 APP 時，會隨著對 APP 的使用產生心理體驗和感受，而且會將感受反饋到這種產品上。任何一個出色的 APP 不僅要滿足用戶的使用需求，而且還要對用戶產生情感關懷，簡單來講，就是利用豐富、多樣、生動的圖像語言，通過帶給用戶情感體驗，創設虛擬意境，使受眾產生記憶，使用戶在使用 APP 時由“需 要”轉變為“想要”。在這一過程中，用戶心靈既可以得到撫慰，心理需求得到極大的滿足，又可以提升產品對用戶的黏著力。列夫·托爾斯泰于 19 世紀便提出了“用語言傳遞思想，用藝術傳遞情感”的觀點，插畫風格設計與符號化界面設計相比，表現力更突出，感染力更強，可以完美地表現出人們的心理訴求以及心理體驗，在不知不覺中完成情感的表達。

      商業插畫在 APP 用戶界面設計的風格體現

      新時期的插畫呈多元化的表現風格，在卡通風格、扁平風格、手繪風格和寫實風格，各類風格充斥的時代，這些表現風格之間的界限有事會又模糊性，一幅插畫可能同時包含了多種元素。

      1.扁平化插畫

      扁平化設計（Flat Design）產生于技術與交互設計結合的大數據時代，它的出現讓 APP 界面設計有了可用性更強的設計解決方案。隨著社會的發展，用戶的認知水平也隨之不斷提高，自身的知識架構不斷完善，對事物的概括能力并不斷增強，扁平化插畫設計與之前所流行的擬物化設計不同，它最核心的概念就是去掉復雜的裝飾效果，例如陰影、漸變、肌理等。它具有明顯的可定制性和針對性，將功能優于形式的設計準則作為主導，使用戶可以最大限度的接觸到應用的本質，是界面設計發展以來的一個歷史性創新點，是一種性格鮮明且獨立的 APP 界面風格。

      2.卡通風格插畫

      3.手繪插畫風格

      4.寫實插畫

      商業插畫在各個領域的應用都十分廣泛。相比文字來說，插畫可以表述更多明確的觀點、看法和情感。隨著多媒體技術的發展，網絡信息傳播對插畫設計的需求也有所增加。下面將商業插畫的應用按照投放媒介和時間進行分類。

      線上/線下的應用

      將商業插畫的應用領域按使用的投放媒介進行分類，可分為線上的應用和線下的應用。線上的應用是指應用于手機、電腦和電視等媒介，線下的應用是指應用于書籍、文具、生活用品、快速消費品和服飾等媒介。

      線上的應用

      線上的應用主要是H5頁面、橫幅廣告（Banner）、閃屏頁、海報、壁紙、皮膚和功能入口圖標等。

      H5頁面是常見的活動宣傳頁面，常用于App的活動宣傳介紹。恰到好處的插畫設計可以吸引更多的用戶進行點擊，進而能增加產品的購買率和轉化率。下圖是一個旅游、理財、教育類產品的宣傳活動頁面，主要是向用戶介紹保險產品，用戶購買產品后還可以得到贈品。

      H5頁面

      Banner用于介紹活動和推廣產品，是線上應用的一種常見的形式，主要是通過插畫與文案的結合來介紹活動。

      閃屏頁出現在App啟動頁之后，通常會顯示兩秒左右。

      功能入口圖標

      功能入口圖標一般出現在軟件界面中。下圖中的圖標結合了傳統節日的常見元素，如風箏、龍舟、粽子、雄黃酒和竹子等，將這些元素應用到功能圖標上，可營造出節日的氛圍。

      線下的應用主要有如兒童繪本書籍、文具、生活用品、快速消費品和服飾等類別。常見的有圖書封面/內頁插畫、膠帶插畫、食品包裝插畫和服飾插畫等。

      所以隨著插畫在商業設計中的應用越來越廣泛，掌握一定的繪畫技術有助于增加設計作品的表現力。

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