做視頻帶貨、直播電商、自媒體，誰會為你買單?

　　今天就來分享2023年做運(yùn)營不可不知的「消費(fèi)者主流用戶畫像」

　　詳細(xì)介紹各類用戶的消費(fèi)特征、人口數(shù)量和品類偏好

　　做到“把川菜館推薦給愛吃辣和火鍋的人”

　　人群用戶畫像是了解消費(fèi)者心智的重要一環(huán)，可以為以后的宣傳推廣策略做正確指引;

　　只有做好人群的精準(zhǔn)分析，才能真正實(shí)現(xiàn)人、貨、場的高效匹配;

　　確定目標(biāo)人群后，才能通過洞察，制定出為核心受眾所接受和喜愛的營銷活動、品牌設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流程等。

　　第一類人群：追求自我的Z世代

　　年齡段：18-24歲

　　城市分布：一二三線城市居多

　　人群數(shù)量預(yù)估：2.8億

　　人群結(jié)構(gòu)占比總?cè)丝冢?7%

　　消費(fèi)特征：有個性，為自己的喜好消費(fèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)重度愛好者;情感需求旺盛，圈層文化盛行，為個人興趣買單;懶人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體;個性化的新生代，2022年人均消費(fèi)和GMV增速分別為39%和117%。

　　消費(fèi)品類偏好：個人洗護(hù)、食品、飲料、虛擬服務(wù)、潮流服飾

　　第二類人群：理性有追求科技智能的新中產(chǎn)

　　年齡段：25-45歲

　　城市分布：一二三線城市居多

　　人群數(shù)量預(yù)估：4億

　　消費(fèi)特征：理性消費(fèi)，追求品質(zhì)，無經(jīng)濟(jì)壓力;更關(guān)注產(chǎn)品科技、健康、顏值、便利等屬性;消費(fèi)習(xí)慣多體現(xiàn)在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽車、子女教育等方面。

　　消費(fèi)品類偏好：潮流服飾、家清百貨、食品、護(hù)膚品、保健食品

　　第三類人群：有錢有閑的老年人

　　年齡段：>50歲

　　城市分布：四線及以下城市

　　人群數(shù)量預(yù)估：2.64億

　　消費(fèi)特征：與時俱進(jìn)的消費(fèi)群體，2022年起我國進(jìn)入14年的老齡化加速期;互聯(lián)網(wǎng)滲透率53%，移動互聯(lián)網(wǎng)下沉的重要對象;KOL、網(wǎng)購、剁手黨、候鳥型老人，興趣化生活;有閑有錢肯花錢，他們在取悅自我的需求中將產(chǎn)生新消費(fèi)機(jī)會。

　　消費(fèi)品類偏好：保健食品、健康監(jiān)測、藥品、運(yùn)動服飾

　　第四類人群：理性又求新的小鎮(zhèn)青年

　　年齡段：18-35歲

　　四線及以下城市人口分布占比：47%

　　人群數(shù)量預(yù)估：2.27億

　　消費(fèi)特征：更重視性價比、習(xí)慣貨比三家，慢生活，壓力小;容易接受新事物，服務(wù)類消費(fèi)和新耐用品的主要群體;消費(fèi)力強(qiáng)但收入有限，愛手機(jī)愛網(wǎng)絡(luò)，容易被種草。

　　消費(fèi)品類偏好：飲料、家清百貨、食品、電子產(chǎn)品、美妝